回炉再炼　成就人生二次起飞

2021年04月09日

来自北京的肖仑，集广告创意、策划、导演多重身分，甚至曾粉墨登场担任广告代言人，在中国广告界可算是灸手可热的领军人物。正当事业如日方中之际，肖仑选择重过校园生活，于2019年来港入读香港中文大学（中大）商学院高级管理人员工商管理硕士课程［EMBA（中文班）］，渴望有系统地学习知识，赶上新媒体时代的快速变化，在事业上第二次起飞。

肖仑投身广告行业之初从事文案创作工作，在广告界打拼十年后，于2005年创立了北京大手影视文化，以创意、制作、营销、跨界融合来服务客户。他创造了“实效型广告”模式，令注重绩效的企业宾客盈门，缔造了不少营销神话。正当业务发展如日中天之际，肖仑却有所感悟，明白到“得宠思辱，居安思危”的道理，毅然对一手创立的公司进行大刀阔斧的战略调整。

调整公司战略　巩固质量信誉

作为一家年服务逾五十家企业和品牌的广告公司掌舵人，在很多人眼中，事业发展已臻登峰造极的境界。但当问及肖仑人生和事业上最难忘和振奋的时刻，他毫不犹豫便娓娓道来：“最振奋一定是第一次看到自己的作品在媒体上刊出。虽然那只是一个创意，获客户采纳并实现出来，成为一个完整的作品，但当看到自己的作品在电视上播出，就想告诉身边每一个人：‘你看，那个是我写的创意文案。’”肖仑认为这个让他初试啼声的作品无疑是巨大的鼓励和褒奖，兴奋持续很长时间，也对日后在广告行业的发展影响深远。

随着由自己一手创立的公司迅速壮大，肖仑发现创意行业根本不能产业化，公司即使坐拥庞大的团队，承揽大量业务，最终仍会出现质量参差不稳的问题。“一个人根本没有办法事必躬亲，客户因我而来，最后服务客户的不是我，而是我的团队，团队的能力和态度若达不到与我一样的标准，口碑就会逐渐变差。”

于是肖仑作出了一个艰难的决定，就是大幅精简公司规模，从此他便能亲自服务每一个客户、写每一个字、拍每一个画面，确保每部广告作品都维持最高的水平，不负客户所托。公司规模虽然经过调整，但透过精准的定位策略及肖仑一贯擅长讲故事的技巧，反而把“实效型广告”的精粹发挥得淋漓尽致，为客户带来持续上扬的业绩。

“广告为我带来精彩纷呈的人生，有机会接触各种行业，洞察各类人，并且对人生有所启发 — 跟对的人，说对的话，用对的方法。”——肖仑

肖仑现时所服务的客户均是中国内地的知名品牌，如8848钛金手机、小罐茶、飞鹤奶粉、碧桂园等，销售额都是以逾十亿以至百亿人民币计。如今坐飞机，航媒上可能十次有八次都会看到肖仑的广告作品。

舍弃旧有思维　再度振翅高飞

“实效型广告”虽则一直在电视、纸媒等传统媒体展现着独一无二的特性，不过进入互联网和智能手机时代，广告业亦掀起翻天巨变，新媒体层出不穷。肖仑意识到要带领公司应对新时代的冲击，便要舍弃旧有的经验及思维，重新学习技能，掌握对新媒体营销的前瞻触觉，才能充分融合新媒体，将广告与营销更为高效地集成。他表示自己也曾经是经验主义者，最终迎来市场反应冷淡的痛击，故此即使经验累积再多，都需要智慧沉淀梳理思路，变革求进，才能攀上新的高度。

“要把‘自以为是’一次次的打破、推倒，一次次的站起来，再次重建。”——肖仑

追求新知识才不会被时代淘汰，因此肖仑常常勉励同事“永远不要只做好份内的事，也要做更多份外的事。”这样才能够掌握更多技能，培育额外的价值，最终以实力取代别人，独当一面。

跳出舒适圈子　扩阔视野思维

从创意文案到当上导演再参演广告，体现出肖仑是一个不甘于现状，勇于求变的人，正如他所说“人生的意义在于经历”。旺盛的好奇心及求知欲，促使他每个月不惜千里，负笈香港迎接新的历练及考验。

“我坚信学习是常青的基础，人需要不断地汲取营养，才能不断地长大。”——肖仑

肖仑一直向往重过校园生活，在物色学校期间，一次因缘际会而决定报读中大。“我2017年时到香港科技园出差，当时是入住毗邻中文大学的凯悦酒店，傍晚到校园散步，被中大的独特校园氛围所感染，令我萌生到香港求学的念头。”加上中大EMBA课程融会古今中西，在国际学术界备受推崇，有助于他开拓国际视野，重塑商管及运营思维。

积极求学问　成就个人跃升

肖仑与同学和教授们相处融洽，每次上课都很认真，珍惜宝贵的学习机会，并表示这是对每位教授的尊重，更是对知识的尊重。

“每位教授都很优秀，同学亦来自企业的总裁或高级管理层，在交流中让我见识到知识的多元化、市场的多样化，对我充满启发。”——肖仑

由于疫情关系，肖仑暂时只上了五个单元的面授课堂，但已感觉受益匪浅。其中，他对会计学特别感兴趣。“我本来很抗拒会计科，但顾朝阳教授却能够把这门枯燥乏味的科目深入浅出地讲解，趣味横生，让我有崭新的体会。”他更笑言立即把理论学以致用“下课回到公司，首先拿出近几年的财务报表看一遍，耳聪目明。”