回爐再煉　成就人生二次起飛

2021年04月09日

 

來自北京的肖崙，集廣告創意、策劃、導演多重身分，甚至曾粉墨登場擔任廣告代言人，在中國廣告界可算是灸手可熱的領軍人物。正當事業如日方中之際，肖崙選擇重過校園生活，於2019年來港入讀香港中文大學（中大）商學院高級管理人員工商管理碩士課程［EMBA（中文班）］，渴望有系統地學習知識，趕上新媒體時代的快速變化，在事業上第二次起飛。

肖崙投身廣告行業之初從事文案創作工作，在廣告界打拼十年後，於2005年創立了北京大手影視文化，以創意、製作、行銷、跨界融合來服務客戶。他創造了「實效型廣告」模式，令注重績效的企業賓客盈門，締造了不少行銷神話。正當業務發展如日中天之際，肖崙卻有所感悟，明白到「得寵思辱，居安思危」的道理，毅然對一手創立的公司進行大刀闊斧的策略調整。

調整公司策略　鞏固品質信譽

作為一家年服務逾五十家企業和品牌的廣告公司掌舵人，在很多人眼中，事業發展已臻登峰造極的境界。但當問及肖崙人生和事業上最難忘和振奮的時刻，他毫不猶豫便娓娓道來：「最振奮一定是第一次看到自己的作品在媒體上刊出。雖然那只是一個創意，獲客戶採納並實現出來，成為一個完整的作品，但當看到自己的作品在電視上播出，就想告訴身邊每一個人：『你看，那個是我寫的創意文案。』」肖崙認為這個讓他初試啼聲的作品無疑是巨大的鼓勵和褒獎，興奮持續很長時間，也對日後在廣告行業的發展影響深遠。

隨着由自己一手創立的公司迅速壯大，肖崙發現創意行業根本不能產業化，公司即使坐擁龐大的團隊，承攬大量業務，最終仍會出現品質參差不穩的問題。「一個人根本沒有辦法事必躬親，客戶因我而來，最後服務客戶的不是我，而是我的團隊，團隊的能力和態度若達不到與我一樣的標準，口碑就會逐漸變差。」

於是肖崙作出了一個艱難的決定，就是大幅精簡公司規模，從此他便能親自服務每一個客戶、寫每一個字、拍每一個畫面，確保每部廣告作品都維持最高的水準，不負客戶所托。公司規模雖然經過調整，但透過精準的定位策略及肖崙一貫擅長講故事的技巧，反而把「實效型廣告」的精粹發揮得淋漓盡致，為客戶帶來持續上揚的業績。

「廣告為我帶來精彩紛呈的人生，有機會接觸各種行業，洞察各類人，並且對人生有所啟發 — 跟對的人，說對的話，用對的方法。」——肖崙

肖崙現時所服務的客戶均是中國內地的知名品牌，如8848鈦金手機、小罐茶、飛鶴奶粉、碧桂園等，銷售額都是以逾十億以至百億人民幣計。如今坐飛機，航班媒體上可能十次有八次都會看到肖崙的廣告作品。

捨棄舊有思維　再度振翅高飛

「實效型廣告」雖則一直在電視、紙媒等傳統媒體展現著獨一無二的特性，不過進入互聯網和智慧手機時代，廣告業亦掀起翻天巨變，新媒體層出不窮。肖崙意識到要帶領公司應對新時代的衝擊，便要捨棄舊有的經驗及思維，重新學習技能，掌握對新媒體行銷的前瞻觸覺，才能充分融合新媒體，將廣告與行銷更為高效地集成。他表示自己也曾經是經驗主義者，最終迎來市場反應冷淡的痛擊，故此即使經驗累積再多，都需要智慧沉澱梳理思路，變革求進，才能攀上新的高度。

「要把『自以為是』一次次的打破、推倒，一次次的站起來，再次重建。」——肖崙

追求新知識才不會被時代淘汰，因此肖崙常常勉勵同事「永遠不要只做好份內的事，也要做更多份外的事。」這樣才能夠掌握更多技能，培育額外的價值，最終以實力取代別人，獨當一面。

跳出舒適圈子　擴闊視野思維

從創意文案到當上導演再參演廣告，體現出肖崙是一個不甘於現狀，勇於求變的人，正如他所說「人生的意義在於經歷」。旺盛的好奇心及求知慾，促使他每個月不惜千里，負笈香港迎接新的歷練及考驗。

「我堅信學習是常青的基礎，人需要不斷地汲取營養，才能不斷地長大。」——肖崙

肖崙一直嚮往重過校園生活，在物色學校期間，一次因緣際會而決定報讀中大。「我2017年時到香港科技園出差，當時是入住中文大學毗鄰的凱悅酒店，傍晚到校園散步，被中大的獨特校園氛圍所感染，令我萌生到香港求學的念頭。」加上中大EMBA課程融會古今中西，在國際學術界備受推崇，有助於他開拓國際視野，重塑商管及營運思維。

積極求學問　成就個人躍升

肖崙與同學和教授們相處融洽，每次上課都很認真，珍惜寶貴的學習機會，並表示這是對每位教授的尊重，更是對知識的尊重。

「每位教授都很優秀，同學亦來自企業的總裁或高級管理層，在交流中讓我見識到知識的多元化、市場的多樣化，對我充滿啟發。」——肖崙

由於疫情關係，肖崙暫時只上了五個單元的面授課堂，但已感覺受益匪淺。其中，他對會計學特別感興趣。「我本來很抗拒會計科，但顧朝陽教授卻能夠把這門枯燥乏味的科目深入淺出地講解，趣味橫生，讓我有嶄新的體會。」他更笑言立即把理論學以致用「下課回到公司，首先拿出近幾年的財務報表看一遍，耳聰目明。」